本文由群狼調(diào)研（長沙產(chǎn)品價格監(jiān)測）出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請注明出處。8月29日中午，華為以“Mate 60 Pro先鋒計劃”方式讓Mate 60 Pro悄然開賣，線上線下用戶紛紛前往搶購，據(jù)購買到新機的網(wǎng)友網(wǎng)絡測速顯示下載速度超過300Mbps，遠超4G速率，部分拆機UP視頻顯示本次手機芯片為麒麟9000S，生產(chǎn)地為中國。這意味著華為有機會在今年重現(xiàn)曾經(jīng)千萬級別年銷量的盛況。

國內(nèi)手機市場形成國產(chǎn)品牌和國外品牌共同競爭的雙重格局

手機行業(yè)自1983年起，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動市場、性能驅(qū)動市場和智能驅(qū)動市場三大發(fā)展階段，逐步形成了現(xiàn)階段手機市場競爭格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機陣營和以蘋果三星為代表的國外手機品牌商陣營。如今中國已經(jīng)成為全球較大的智能手機市場之一，中國本土的手機制造商憑借技術創(chuàng)新、高性價比和良好的市場營銷策略，贏得了大量消費者的青睞，在國內(nèi)市場上占據(jù)著相當大的份額；外國品牌如蘋果手機以其獨特的設計和品牌魅力吸引了眾多忠實粉絲，在高端市場上占據(jù)領頭地位。

2023年上半年國內(nèi)手機出貨量1.3億臺，同步下降4.8%

根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)看，近幾年國內(nèi)智能手機市場出貨量整體呈下降趨勢，2021年有短暫提升接近疫情前2019年水平，但整體市場處于飽和，消費者的購買需求逐漸減少。2023 年開年依然低迷，今年上半年國內(nèi)手機市場出貨量為1.3億臺，同比下降4.8%。與海外市場類似，疫情管控放開以后，手機市場需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費者仍然受到經(jīng)濟低迷、消費信心等因素的影響。而換機周期不斷拉長，越來越多的消費者已經(jīng)形成固定思維“手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用 3-4 年越來越普遍”。

這意味著市場競爭激烈，并且消費者在購買新手機時變得更加挑剔。手機廠商需要不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品，以滿足消費者不斷變化的需求，才能在市場中保持競爭力，群狼調(diào)研在多年的消費者研究具有豐富的經(jīng)驗，手機市場消費者研究對廠商和營銷人員具有非常重要的作用，通過專業(yè)市場對消費者購買行為了解消費者選擇什么品牌、型號、功能、尺寸、攝像頭功能和價格范圍的手機，可以幫助廠商了解市場競爭情況和自己的市場定位和形象，此外了解消費者購買決策因素還能幫助廠商制定市場營銷策略和并相應的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

2023年1-6月，上市新機型累計203款，同比增長1.0%，其中5G手機85款，同比下降24.1%，占同期手機上市新機型數(shù)量的41.9%。自2019年5G手機上市以來，到2020年快速發(fā)展，目前5G手機在國內(nèi)市場出貨量占比穩(wěn)定在70%以上，2022年二季度和更是達到80%以上。截至2022年年底，我國累計建成開通5G基站231.2萬個，5G用戶達5.61億戶，全球占比均超過60%。

OPPO手機市場份額2023Q1、Q2排名第一，各國產(chǎn)品牌手機份額不斷提升

2023年第一季度，OPPO 時隔一年以 19.6% 的市場份額再次回到國內(nèi)手機市場第一的位置，第二季度以19.0%的份額繼續(xù)保持第一名。第二名則是vivo品牌，然后依次是榮耀、蘋果和小米。2023年至今除蘋果份額持續(xù)下降外，其他品牌份額環(huán)比上升。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research發(fā)布了2023年上半年中國折疊屏手機市場報告，華為仍是折疊屏市場較。2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%，雖然友商也在不斷發(fā)布新品，但得益于華為Mate X3發(fā)布，上半年華為依然穩(wěn)居市場份額第一。另外，華為還在萬元以上超高端折疊屏市場占據(jù)半壁江山，取得50%的市場份額。

目前新發(fā)布的Mate 60 Pro預計也將會引發(fā)一批華為手機用戶換機潮，在8月29日中午開啟小批量線上/線下銷售的「先鋒計劃」后的幾個小時內(nèi)，無論是線下還是線上都重新回歸到完全無貨到狀態(tài)，即便如此，華為不僅在給線下渠道商與門店的提示中明令禁止出現(xiàn)溢價售機的情況，以往即使華為旗艦手機因為而產(chǎn)量大減，但華為在國內(nèi)旗艦機形象仍然保證線下足夠多的進店客戶，因此部分門店會帶有附加條件的溢價賣出華為旗艦手機，這種層層加價的現(xiàn)象嚴重損耗了華為忠實用戶的熱情與信賴。目前國內(nèi)許多手機廠商都在加強對加價、低價竄貨等渠道亂象治理工作，群狼調(diào)研作為第三方可以幫助廠商進行手機市場線上線下渠道價格監(jiān)測、亂價線下和渠道竄貨取治理等，幫助客戶追蹤和監(jiān)測各區(qū)域市場價格情況，提供客觀、中立的價格監(jiān)控和評估服務，有助于手機廠商較好地治理手機銷售渠道的亂價問題。
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